导读：IP已经成为中国旅游业追逐的又一大热词，如何做好旅游IP成为旅游企业新的探索方向。然而就目前来看，对于如何成功打造旅游IP对于旅游企业来说上没有真正落到实处，更多还是停留在“喊口号”的构想阶段。及时有能力的企业已经迈出脚步先行试水，但离做出如迪士尼这样成功商业化的成熟的IP理念还有很长的路要走......
旅游IP：景区运营中的王道
景区IP：可能就是一个故事，打造独特形象近年IP一词异常火爆，各个行业都在纷纷试水和打造自己的IP，并取得非常不错的效果。IP的打造对个人价值的放大以及整个产业链的延伸都有着举足轻重的作用，对公司的发展以及行业布局的意义更是不言而喻！而在景区，IP的最终目的是把旅游产品的利润提升，品牌和形象，IP产品、技术都很重要。
如同很多的旅游景区，从一个传说演变过来的具象，如山海关、鹿回头等等，原不是一个旅游景点但是故事赋予了景色更多的内涵，也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里，那就是景区的卖点。
景区IP：吸引你的是故事，打动你的是真实景区IP并不是“万能钥匙”——如何利用、如何表达、如何运营、以及如何创新、开发新的IP才是更为关键的领域。因为，在故事还没开始的时候，也许景区只需要一个亮点或期盼让游客“惦记”上，而当游客真的走进了景区，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。
光正观点：
中国正在迎来文旅发展的黄金时代，但站在用户的角度，什么样的新场景，就长出什么样的新物种；人们出游的决策总是需要一个理由，在旅游供给越发庞大、同质倾向明显、竞争越发激烈的市场驱动下，对“理由”（IP）的要求越来越高。超级IP最核心的特征是内容化特征与人格化属性，以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可转化性；优质的而专业的内容，在竞争激烈和碎皮化时代中，显得稀有及可贵。
案例：新晋5A景区三国赤壁古战场
年10月，文化和旅游部在京召开新晋5A级旅游景区授牌会，经全国旅游资源规划开发质量评定委员会组织评定，9家景区新晋为国家5A级旅游景区。赤壁三国古战场被正式授予国家5A级旅游景区，成为咸宁市首家5A级景区。
I.优秀的超级IP：三国
我国丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。实际上，不少传统历史文化都深受广大人民喜爱，其中《三国演义》作为四大名著之一受到了不少人的追捧，而赤壁之战作为三国历史中最经典的战役也被世人津津乐道。三国赤壁古战场是我国唯一保存完好的三国古战场遗址，也是我国古代“以少胜多、以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址。而三国赤壁古战场作为国家AAAAA级景区把传统文化和互联网二者融合，也造就了不少独具特色的三国IP。
赤壁古战场景区以赤壁之战的历史和主要人物为基础，以兵临城下、运筹帷幄、火烧赤壁、三国鼎立为故事线串联摩崖石刻、周瑜广场、拜风台、凤雏菴、陈列馆、三国古街等重要景观节点，游客倾听身着汉服导游的精彩讲解，在各主要景点观赏到精心打造的浓郁三国文化氛围的节目，瞬间体验穿越历史、梦回三国，这种活化文物将古战场景区文物精髓体现得淋漓精致。
三国赤壁古战场位于长江中游南岸，北依武汉，南临岳阳，长江黄金水道依境而过。是国家5A级旅游景区，国家重点文物保护单位，全国中小学生研学实践教育基地，湖北省中小学生实践教育营地，湖北省爱国主义教育基地，湖北省文化产业示范基地。是我国古代“以少胜多、以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址，整个景区将古战场遗址和仿汉代建筑群融合一体，高端大气，浑然天成。
景区运营公司嘉禾集团已与赤壁市政府初步达成共识，以3.5平方公里的古战场景区为核心，将规划面积扩建到35平方公里，体量扩大10倍，范围延及赤壁古镇及周边几个村。景观资源包涵长江两岸湿地，以及相传三国时期黄盖操练水军被赐名的黄盖湖等景点，形成“宜旅宜居宜养”的世界级文旅休闲小镇。同时把三国赤壁古战场沿江景区打造成“赤壁大战”灯光效演出实景，使其成为大型的世界级室外秀场。
摩崖石刻上的“赤壁”二字，带您瞬间穿越回到那场谋略智慧震古烁今的战争现场；周郎石像，傲对长江，壮志满怀指点江山如画；拜风台上，羽扇轻摇，借出一个三国鼎立的新格局；凤雏庵下，参天银杏，凤雏先生隐居巧献连环计……
景区配套有：大型会议中心集贤殿、容纳千人住宿的赤壁驿馆和研学营地、特色餐饮御膳坊及啤酒屋、拓展训练基地、《梦回三国》实景戏演出、大型停车场、多功能游客服务中心等。
“不到赤壁，不解三国”。三国赤壁古战场景区已成为华中地区规模最大的三国文化体验基地，是观光揽胜、研学旅行、历史考古、科普教育的理想场所和最佳去处。
II.景区5A之旅
-年，立项、规划、动工三国赤壁古战场风景区，以原4A三国赤壁古战场旅游区为核心进行总体规划，整个景区将古战场遗址和仿汉代建筑群融合一体。景区基于市场需求为导向，整个风景区分为古赤壁遗址区和新景区二期工程两部分，开工建设面积30万平方米。
年，三国赤壁古战场全线运营启动年5月一二期正式并线对外试营业，9月正式营业。以全汉代的建筑风格，再现三国影视城和多种民间艺术的表演，主要分为四大部分：旅游服务接待区、三国文化娱乐区、赤壁大战分场实景演出区、三国古风商业区。
年，创5A景区工作启动5月，景区委托专业团队编制《三国赤壁古战场创建国家5A级景区提升规划》，创建国家5A级景区的战役迅速拉开帷幕。
-，成功升级5A景区年10月完成省旅游委5A创建暗访工作。年10月国家文化和旅游部正式授牌三国赤壁古战场“国家5A级旅游景区”。至此，赤壁创建5A级景区圆满收官。
III.全力打造文旅IP
文创产业是未来小镇一大亮点。景区运营公司嘉禾集团牵头与全球30多个文创机构保持接触，积极引进广播影视、动漫、手游、玩偶等研发机构入驻，其中包括台北故宫30年文创授权的台湾东方设计学校。并将赤壁之战发生的建安十三年(年)冬至设为“三国赤壁文化节”。
三国宴—《火烧赤壁》
接下来三国赤壁古战场将全力打造文旅IP，一年四个节庆、一条街、一台节目：春季花灯节、夏季龙虾啤酒节、秋季动漫节、冬季丰收节。围绕四个节庆打造一条商业街。景区致力于将这条街打造成比拟日本以三国文化为主题的动漫电玩一条街。作为特色的人文景区，三国赤壁古战场并不打算做民俗街，卖全国各地都一样的工艺品，而是顺势去做这样的动漫电玩街。同时做好一台节目，景区的现代化舞台已建成，它将成为展示大国大型文艺节目的场馆。景区不一定走张艺谋的印象系列或宋城的千古情系列，打造有赤壁本地化IP的接地气的亲民的节目。
三国游戏节（与手游《王者荣耀》合作）
景区持续打造独有的文旅IP，围绕四个节庆打造一条商业街。并结合三国文化与汉文化，设计出独具特色的明信片、纪念邮戳等邮政纪念品，以及三国宴、赤壁鱼糕、小乔饼、关刀鱼、赤壁青砖及米砖茶等特色旅游商品，带给游客全身心浸泡式文化体验，活化三国文化，将赤壁古战场重新呈现在世人面前。
光正观点：
随着旅游经济的不断推动和发展，在不远的将来，全国各地的景区将会处于同质化的竞争中。旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，简单鲜明有特色的元素和符号，是景区可持续发展的关键。在决定文旅产业投资价值闭环的打造中，运营团队和运营能力的缺失成为常态，IP的创造及其生命力如何维持是未来文旅投资和文旅创新的重要领域之一，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
国内景区运营概况
概况：国内景区作为旅游业的基础支撑，其投资热点地位保持不变；企业家对景区产业发展前景总体看好；景区企业愈加重视倾听游客对美丽景观、美好生活的诉求；景区游览消费稳定增长。相较于其它业态，景区投资占比最高；人文景区、自然景区（山岳）的资源禀赋受到投资机构青睐，对有关这类资源的争夺正变得激烈。在中央重视、部委联动的大背景下，景区相关政策及法律法规继续助力市场主体创造美好生活。
I.游客人数稳定增长
近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态，年，国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。年国内旅游人数预计达55.4亿人次。
II.高星景区逐年增加
5A景区数量逐年增加，根据国家统计局相关数据，-年间国家5A级景区数量逐年递增，截止到年底，我国5A级景区数量已经达到个，近年来国内景区品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提供了更好的游玩体验。
5A级景区分布方面，江浙一带拥有5A级景区数量在全国占比较高，拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家5A级景区最多的身份，年以23个景区数量占比达到8.9%；其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省，年以17个景区数量占比达到6.5%。
III.门票市场规模不断扩大
景区门票在线销售方面，在年到年间中国高星（5A/4A）景区在线门票市场规模不断扩大，年国内高星景区在线门票交易额已经超过了亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，未来在线景区门票市场规模将持续增加。
IV.购票趋势:线上订票
在中国旅游用户未来倾向的门票预订方式上，线上订票越来越受到欢迎，74.3%的用户首选在线旅游网站作为景区门票订票平台。对于未来门票产品的偏好，用户较为偏爱一站式服务的打包产品，省去用户多次预订的麻烦。
V.未来景区发展趋势
景区IP的发掘和重塑、景区硬件、软件配套设施的智能化升级将成为未来景区发展的两大趋势。
IP元素持续升温传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能满足游客的多元化需求，能够打造优秀的景区IP是现在旅游行业领军企业必须具备的能力。过去一年来越来越多的景区开展了IP建设，通过景区IP的引入，丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素。
智慧景区成主流随着互联网行业的不断发展和各项技术的进步升级，越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化，加大对景区的线上宣传力度，增加线上售票渠道，加快景区硬件、软件配套设施的技术升级，完成智慧景区的升级，为游客提供更便捷的服务。
光正观点：
每个IP都有其自身的属性与卖点，通过对景区IP的打造，可以进一步宣传景区自身的资源优势，形成独有的品牌形象。游客以体验某种特殊场景为目的，通过视觉、听觉等多重刺激，从而加强游客在景区内的消费行为，真正实现“IP为王”语境下的产业赋能、价值倍增、消费升级、市场潜能、知识资产等概念。
篇章总结
游客对文化的需求本就多方面，旅游IP所能提供的需求，更是全方位的，其本质就是不断地产生创意。常规框架里旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性，使旅游业能有个生长机制、在适合自身发展需要的文化形态里，去不断丰富旅游文化。
主题性：最简单、直接、感性的代名词
形象性：旅游目的地如果在形象上打造成功，将事半功倍
独特性：一个旅游超级IP，它的独特性是贯穿始终的
引爆性：埋设种子资源，旅游超级IP的一个常规策划手法
互动性：一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加的系统，每个环节，都可以产生彼此连结和互动
创新性：创新必须成为旅游超级IP的一种常态
延展性：使旅游IP能有个生长机制，在不断丰富旅游文化。
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关于运营品牌：
始创团队核心成员包括美国麻省理工学院建筑硕士陈大佑Wesley先生、资深旅游策划人樊嘉毅先生等。以政府旅游部门、旅游产品投资者为主要合作伙伴。合作范围包括：旅游产品提炼及升级、旅游主题梳理、运营系统建立及优化、战略投资、引入旅游类知名品牌、旅游发展策划等。
