文旅夜游设计之秦淮夫子庙 [复制链接]

如今，夜游已成为城市文旅发展的重要组成部分。在年中国夜间旅游的经济规模已突破30万亿元。夜游除了传统意义上的食、购、娱等活动外，其表现形式更加多元，可延伸至欣赏夜间风光，如城市灯光秀、城市夜景，或是体验特色节日活动的夫子庙秦淮灯会、夜间各类体验活动的杭州的宋城千古情、苏州园林的昆曲表演等。这些丰富多彩的夜间旅游形式，极大加深了对当地生活文化的发掘和展示，当地居民的自豪感在提高，旅游地形象在丰满，时刻充满生机，同时延长了旅游者的停留时间，夜间经济消费也为旅游地发展注入活力，成为文化与旅游融合的最佳典范之一。目前夫子庙秦淮风光带夜间旅游产品主要形式有以下三种：

1、夜间商业街

夫子庙商业街建成于年，是以大成殿为中心，融合科举文化、儒家文化、集市文化的著名文化商业街。街区内拥有时尚品牌余个，各类老字号餐饮店近家，知名老字号店铺19家以及10余家文化主题酒店。在年夫子庙就完成了街区夜景灯光亮化工程，整体环境的改善和提档升级，也给商家带来了看得见的福利。年客流量达万人次，同比增长了13%。年入选全国示范步行街。夜间商业街灯火通明，吸引各地旅游者体验金陵美食文化、秦淮文化。

2、秦淮灯会

秦淮灯会起源于魏晋南北朝时期，是南京最具特色及影响力的民俗活动，属于国家非物质文化遗产之一。秦淮灯会的赏灯范围从夫子庙核心景区延伸至河西青奥轴线。在年元宵节秦淮灯会吸引了38.2万游客，观众中51%为外地游客。在灯会经济的带动下，夫子庙景区接待游客.10万人次，过夜经济实力凸显，各类住宿预约火爆。在年淮灯会还增加了秦淮·戏院这一新的展示场所，将灯会与沉浸式演艺活动尝试性地进行融合。

3、秦淮画舫

秦淮河孕育出南京特色的民俗文化，明代中期，秦淮画舫悬挂花灯，俗称“灯船”，成为秦淮河夜间旅游的最大特色项目。目前的秦淮画舫观光线路东起内秦淮河东水关，西至西水关闸，途径东水关遗址公园、桃叶渡、途径白鹭洲公园、江南贡院、秦淮水亭、中华门城堡等著名景点，登上灯船，体验“桨声灯影”里的秦淮人家。

夜游产品该如何开发？

目前秦淮风光带的夜游内容主要有文化商业街区游览、夜间灯光秀、游船观赏、主题文化演绎活动、主题餐饮体验等南京地方特色的民俗文化及科举文化体验。总体来说，产品类型不够丰富，体验方式也较为传统，还有提升空间，以下从旅游产品形式内容、融合当地特色文化、提高城市旅游品牌形象及服务质量等多个方面来探究，找到开发的方法。

1、夜游产品融入地方特色

一方面重点应以夫子庙商业街区为中心，打造特色城市休闲聚集区，同时与老门东的文体娱乐功能互为补充。将消费门店情境化，如电影博物馆、汉服体验馆、雨花石艺术馆，同时补充影视、音乐、动漫等来丰富商业形式；另一方面，在现有剧场的基础上，进一步增加或者改造提升，与专业演艺团体合作，共同策划精品剧目，打造品牌文化演出项目，拉动文化产业消费。同时注重传统文化的升级改造。以科举博物馆为代表的新型文化场馆成为游客感受夫子庙科举文化和儒家文化的重要场所。围绕这一文化场馆，贡院、大成殿等传统景区成为重要的外延体验景点。围绕状元、孔子等角色身份讲述故事，形成现象级产品，开创沉浸式展演，在这里听故事，用心感受千年文化传承。

2、开发主题文创产品

文创产品是地方文化集中体现非常优质的载体。在年秦淮礼物旗舰店的销售额超过万。“状元郎”“李香君”等人物形象以各种创新的形式出现在旅游者的面前。目前秦淮风光带的文创产品主题多围绕状元、科考、孔夫子、秦淮风情、才子佳人等内容进行创作。年起，该景区开始重点打造属于夫子庙秦淮特色的文创品牌，研发以秦淮文化为内涵的旅游纪念品和文创产品—“秦淮礼物”。诸如火爆的“状元郎“系列产品，以科举文化为创意核心，同时开始以“秦淮八艳为主题”开发系列化妆品进行试点销售。而众多才子佳人的故事中，李香君脱颖而出，成为新文创的宠儿。还可以将灯彩等非遗传承技艺融合入文创产品，且花灯产品在保留传统制作技艺的同时不断创新。花灯的制作材料从传统的竹、绸缎、纸等发展到塑胶、亚克力、玻璃纸的使用。此外，借鉴其他知名的文创产品IP项目，进行跨界合作，在美妆、电子、家居等行业进行文创策划。

3、提升品牌形象形成城市文化名片

目前大众对夫子庙秦淮地区的印象大多还停留在传统的古都必游之地，科举文化之乡、元宵佳节观看彩灯热闹非凡等等。因此还需要将传统文化、地方文化、城市文化、现代生活文化等融入，形成具有强生命力的特色IP项目，形成既古典又时尚，既传统又现代、既休闲又风雅的城市名片。

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