全国治疗白癜风最好的医院 https://m-mip.39.net/czk/mipso_4186538.html研值组系列第三十七期文│研值组Tao编│研值组Joy
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世界上演出场次最多、观众最多的演出是什么？不是法国的《红磨坊》，也不是拉斯维加斯的《O秀》，而是宋城演艺公司打造的《宋城千古情》。它从年上演至今共计演出余场，接待观众余万人，相当于两个澳洲的人口。其董事长*巧灵既是商人又是导演，经常被媒体拿来与王潮歌和张艺谋相提并论。
今天研值组就带大家走进宋城演艺和*巧灵的世界，看看这家公司能否成为东方的迪士尼乐园？
坚定从事旅游开发的创始人
年，*巧灵辞去了浙江丽水地区新华书店经理的职务，带着借来的元钱和两本自己最喜爱的书——《易经》和《红楼梦》，只身前往海南创业，成立了天涯海角旅游开发有限公司，亲自任董事长兼总经理。主营的海滨浴场开办的红红火火，“天涯海角”的名气在海南迅速传开，慕名前来的人络绎不绝。后来*巧灵回到了浙江又投资做广告公司、彩印厂、服装厂，甚至搞机械加工，都经营得不错，每年都有固定的利润，但他从来没有放弃过搞旅游开发的想法。
年，36岁的*巧灵只身来到杭州，随他一同前往的是一幅《清明上河图》。杭州，古称钱塘，一年四季山光水色，风景怡人，自古有“人间天堂”的美誉。杭州不但有大自然赋予的*斧神工，更有众多的名胜古迹和深厚的文化积淀。南宋时，宋高宗移都于此，杭州达到了它历史上的鼎盛时期。著名的《清明上河图》记录了宋代都市的风情，反映了北宋京城汴京的繁盛景象。*巧灵这次到杭州，有一个宏大的计划——以《清明上河图》为蓝本，再造宋城，重现杭州宋时繁华。
整个过程，包括项目策划、融资、设计、建造、聘请人员等，*巧灵都亲力亲为，力求每个细节都能尽善尽美。年5月18日，宋城（一期）正式营业。当天下午，超过6万人来到宋城门口，争相一睹“千年古城”的风采。此后，*巧灵再也没有离开过该行业，旗下的宋城集团一天天发展壮大，一举成为中国最大的民营旅游集团。
主题公园下的旅游演艺
宋城演艺是国内旅游演艺绝对龙头，创始人*巧灵一直是实际控制人，直接和间接持股44.53%。公司以杭州经营仿古建筑主题公园宋城景区起家，通过“主题公园+旅游文化演艺”的模式，打造出旅游文化演艺的第一品牌。经过多年的发展，公司已经形成了现场演艺、旅游休闲和互联网演艺三大板块，其中现场演艺、旅游休闲是公司的核心业务。互联网演艺为花房集团，旗下持有PC端和移动端直播平台，年并购进入上市公司体系后，不断受到市场对其盈利稳定性的质疑，于年出表，现仅持有39.5%的股权，这也导致了公司年整体营收出现下滑。
-年营收情况
现场演艺是公司的核心业务和主要收入利润来源，多年来不断保持增长。公司通过为广大游客提供主题公园集群游玩和千古情演出观赏服务，并通过收取门票的方式实现业务收入。比如，年上半年，公司与西安世园集团联合打造的西安标志性重大文旅项目西安宋城演艺王国以及大型歌舞《西安千古情》成功推出，《西安千古情》以一位华裔少女回国寻根的故事为主线，开启一次寻找民族记忆之旅，用独特的艺术表现手法，撷取了西安文化的片段，把西安这块充满传奇的土地上发生过的恢弘史诗浓缩成有震撼力、感染力的篇章，通过《文明之光》《灞河之洲》《大禹治水》《大唐盛世》《丝绸之路》《伟大复兴》一幕幕精彩演绎，为西安文化寻根塑*。
此外，旅游休闲主要指轻资产输出业务，这个也是宋城演艺在面对重资产带来的问题时，做出的改变。比如，年6月宋城演艺签约湖南宁乡县炭河古城项目，由其提供“千古情”品牌授权、剧本创作、协助建设、开业筹备等一系列服务，收取签约服务费2.6亿元。此外，宋城演艺还参与项目的日常经营管理，以景区经营收入的20%收取管理费。这种模式能够规避掉前期资金投入大、投资回报期较长等诸多风险。
不断验证的扩张迭代能力
景区通常分为自然景区和人文景区，二者之间的显著差异在于自然景区很难异地复制，而这一点，人文景区的限制较少。从增长驱动点来看，自然景区异地复制受限，增长驱动主要在于扩大景区付费项目数量，对景区深度开发提高游客逗留时间，而人工景区则可通过异地扩张实现收入增长。因而，从长远增长来看，人文景区更值得投研。
宋城演艺从年开始，直到年上市，核心业务均在杭州，两个4A景点：宋城景区和杭州乐园。宋城景区核心节目为舞台剧《宋城千古情》，比较梦幻精彩，各种声光电高科技，座位还可以移动，给人带来全新的感官体验。“宋城千古情”故事汲取于杭州的历史典故与民间传说，节目《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《西子传说》分别演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家*的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱。
上市之后，公司开启了异地扩张之路。年三亚千古情开业，年丽江、九寨沟项目开业，年首个轻资产项目宁乡千古情开业，年桂林、明月千古情开业，年张家界项目开业，此外，上海、佛山、西塘、珠海、新郑等正在规划、建设中的项目也将陆续推向市场。
主要项目开业时间表
宋城演艺除了异地扩张之外，每个项目也会进行迭代，最终形成开放的“演艺王国”平台。上市之前，宋城项目只是主题公园+单剧院演出，在年推出第二剧院，变成了主题公园+双剧院演出，提升了高峰期的游客接待量。三亚、丽江、桂林、张家界等项目已经逐步实行双剧院模式，三亚2号剧院在今年上半年达到可使用状态。
目前，宋城演艺本部已经开始了多元化的演艺模式，年春季，杭州宋城将全新亮相，除了《宋城千古情》《大地震》《映山红》《维京海盗》《云想衣裳花想容》《上甘岭》等30余台驻场演出以外，还引进了开心麻花、天津人艺、祺天文化等国内外知名演出团体出品的10余台不同类型的特邀戏剧。
疫情下的宋城演艺鼎力前行
年以来，COVID-19疫情席卷全球。疫情来势汹汹，给各行各业带来强烈的冲击，文旅行业成为重灾区。虽然宋城演艺的“千古情”系列已经成为比肩“印象”系列、“山水”系列、长隆系列的业界翘楚，但是疫情对公司今年的业绩造成不可避免的影响。旗下各景区于年1月24日起暂停运营，并于年6月12日恢复营业。上半年，公司实现营业总收入2.83亿元，比去年同期下降80.04%；归属于上市公司股东的净利润0.4亿元，比去年同期下降94.92%。
疫情爆发初期，董事长*巧灵先生就“致宋城全体员工和家人”一封信，率先作出“不裁员不减薪”的承诺，与此同时公司在做好疫情防控的前提下，利用闭园停业期，开展各个项目的整改提升，对硬件设施、内容创作、市场营销、景区商业、精细化用工等多方面进行了优化升级。此外，各个建设项目均稳步推进，并将在下半年及明年陆续推出。
随着国内疫情得到有效控制，国内旅游逐步走热，经文化和旅游部数据中心测算，国庆八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%;实现国内旅游收入.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。宋城演艺在国庆节假日期间收入破亿，旗下各景区合计接待游客同比恢复约91.54%，营收与去年同期持平；“千古情”演出场，同比增长11.48%；高峰期间，千古情单日最高上演52场。
旅游业属于国内大循环的重要组成部分，宋城演艺作为旅游演艺行业龙头，在行业危机时，能够稳住阵脚变危为机，在保证经营稳定的前提下，不断逆势扩张，异地复制逻辑一直还在，其演艺王国模式已现雏形，其企业价值必将随着旅游业的繁荣而持续受益。
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