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中国旅游景区演艺是文旅演艺?还是旅游演艺?还是文化演艺?
首先,据中国演出行业协会统计:“五一”假期期间全国演出场次约1.4万场,演出票房收入8.6亿元,假期观演人次超过万;其中旅游演艺全国观演人次占总数的40%以上,旅游演艺项目“五一”期间共上演1场,接待观众超过万人次,票房收入3.6亿;假期期间,音乐节、演唱会观演人次占总数的12%,全国有近40万人次走进剧场观看戏曲演出。
从中国演出行业协会的统计不难发现,整个统计口径只有两个:一个是旅游演艺,它的票房是到了3.6个亿,然后剩下的就是文化演艺,并没有提到文旅演艺?!协会里面出现文旅演艺统计口的空缺,那是不是把文化演艺、旅游演艺这两个概念加起来就叫文旅演艺了呢?这是一个有待演艺行业同仁们共同思考和努力解答的问题。
不解决概念的基本定义问题,我们就无法进行资源归类及有序发展。我们试着从实践的角度,来看一下何为文旅演艺、文化演艺、旅游演艺。我们先看景区五一小长假的新公演演艺项目,从市场运营的景区演艺项目,是否能建立了明确的类型细分?
案例一
魔都城市演艺公园,“上海宋城”五一开演
年4月29日,上海宋城的开业。上海宋城毗邻世博公园*浦江,有一线的无敌江景,主打一步一景、长达3公里的游历线路,是都市文旅产品。它里面涵盖了非常多不同类型的秀:王牌主秀《上海千古情》、High秀《颜色》、丽影秀《S秀》、带餐秀《热情桑巴》、亲子秀《Wa!恐龙》等等。除此之外,还增加了大量户外互动演艺项目,形成一个开放的艺术街区和综合性艺术展演平台。这个模式让它在五一小长假里5天的收入超万元,接待游客17.9万人次,其中亲子秀收入占比35%、带餐秀收入占比5%,因此创达了宋城所有景区客单量新高,打破全国宋城开业当年*金周纪录。(资料来源:企业公众媒体公布数据)从4月30日-5月9日共10天、关键词为“上海宋城”的舆情看,微博量最高,占93.25%;在情绪方面是以赞扬为主;在情感属性方面以中性为主;舆情中以娱乐类文章最多,从文章内容看提及频率较高的关联词是“演艺”、“千古”、“世博”、“舞台”和“开业”等与上海宋城产品属性相关的词汇;提及最多的地区就是上海本地,其次是周边的浙江。
(资料来源:清博舆情)
从大众点评游客评价来看,有58%的游客给了四星或五星好评,20%的游客给了三星中评,22%的游客给了差评。虽然好评占多数,但仍有将近半数的游客对上海宋城的评价可以用“一般”甚至“差强人意”来形容。这其中不乏第一次体验宋城项目的游客,也有不少宋城的铁杆粉丝,他们认为与杭州宋城等成熟的项目相比差距太大。
(资料来源:执惠、大众点评)
案例二
京夜不能入眠!
新公演的北京欢乐谷《天光夜谭》都市光影秀
年,北京欢乐谷新增夜间演艺项目,定于5月1日开放,包括国内首创、世界唯一的城市空间装置体验秀《欢乐魔方》、万千星光幻影秀《奇幻东方》以及全新升级的特效实景剧《玛雅天灾》、《音乐喷泉》、《特洛伊木马秀》、《追光音乐过山车等光影演艺大秀》。五一期间最高峰一天入园5.3万人,直接挑战迪士尼。
从4月30日-5月9日共10天、关键词为“天光夜谭”的舆情看,微博量最高,占86.86%;在情绪方面是以赞扬为主,而喜悦占比也有8.08%;在情感属性方面以中性为主,正面比例也不低有32.2%;舆情中以娱乐类文章最多,从文章内容看提及频率较高的关联词是“主题”、“灯光”等,“夜游”、“演艺”也有一定的提及率;提及最多的地区是北京本地。这对于北京欢乐谷是一个市场上的大胜利,从无夜游偏好到有夜游娱乐,从无演艺评价到有演艺