年被成为“元宇宙”元年，“元宇宙“三个字在年底成为最热门的概念，年12月入选《柯林斯词典》年度热词，12月6日入选“年度十大网络用语”。从科幻世界一路杀进现实世界，到年破圈，众多行业都想在元宇宙中找到合适形态的商业机会。在人工智能、区块链、虚拟现实(VR/AR/MR/XR)等技术的加持下，文旅行业与“元宇宙”的融合也愈加紧密，文旅元宇宙时代正悄然来临。
元宇宙的定义
关于“元宇宙”的定义，年1月清华大学新媒体研究中心发布报告《元宇宙发展研究报告2.0版》指出，“元宇宙”是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，基于扩展现实技术提供沉浸式体验，将虚拟世界与现实世界在经济、社交、身份系统上密切融合，且允许用户进行内容生产和世界编辑。报告认为，“元宇宙”是现实与虚拟世界的密切融合、互动、交织。其虚拟经济系统、社交系统需要与现实世界连通。其发展将经历数字孪生、虚拟原生、虚实融生三大阶段。用户可用一个身份在各项服务间通行，以统一化身进行社交、消费、娱乐、工作。虚实相生是“元宇宙”的关键特征，体现在六个核心要素上，包括沉浸感、虚拟身份、数字资产、真实体验、虚实互联和完整社会系统。
元宇宙的领域
元宇宙不仅是一个全新的互联网，一种新型的经济模式，更是一种全新的社会形态。年底Newzoo（伽马数据全球战略合作伙伴）和伽马数据联合发布《元宇宙全球发展报告》，报告对于全球及中国市场元宇宙发展进行了深入分析，并在全球和中国做了大量用户调研。报告显示：元宇宙的框架已经建立，元宇宙不仅仅是虚拟现实。影视、音乐、旅游等领域已经率先进入元宇宙，交通、网络安全、城建、医药等即将进入。据普华永道则预计全球元宇宙市场在年的市场规模将攀升至1.5万亿美元。
率先步入元宇宙的领域如图所示：
元宇宙的技术表现
元宇宙这种计算平台的迁移会导致整个互联网行业的版图发生巨大变化，从硬件到操作系统到软件，所有的行业格局都将会改变。阿里巴巴XR实验室负责人谭平从技术上将元宇宙分为四个表现层次。
第一层是全息构建，构建出整个虚拟世界的几何模型，在终端设备上加以显示，制造出沉浸式的用户体验，这是元宇宙的最浅层表现。如现今的VR看房、看店、看博物馆、看装修设计。
第二层就是构建出虚拟世界的动态过程，让虚拟世界无限逼近真实世界，虚拟世界的人物要能对环境作出自然反应，就像电影《失控玩家》一样。做到这一层就能构成完美的VR世界。比如用户通过全新语言快速实现各种流水、沙粒、物理操作的仿真效果，还有“虚拟人花旦”AYAYI、翎Ling、柳叶熙等直播、客服等应用。
年10月元宇宙女孩ViVi子涵在同名抖音账号上开了一场实时VR演唱会，这也是国内首个虚拟人直播演唱会，轰动网络。ViVi子涵是北京齐乐无穷文化科技有限公司开发的一款真人复刻1:1建模的AI虚拟人，具备真人实时表情、动作、AI语音驱动、AI动作驱动、AI绘画创作、智能问答等功能。节目全程实时渲染直播，使用实时动捕、实时毛发、布料解算系统等技术，同时支持实时5G+8K内容输出，演唱会中的虚拟人和虚拟场景全部基于三维立体建模，目前观众可以通过手机短视频平台进行观看，未来用VR眼镜观看，不仅可以走进演唱会，还可以跟主播进行沉浸式互动。
第三层，虚实融合，本质上就是构建真实世界的高精度三维地图，实现精准定位，并将虚拟信息叠加。这一层就能构建完美的AR世界，虚拟世界和真实世界的界限将被打破，此时构建出来的高境地图和定位技术也为下一层奠定基础。如松美术馆的AR艺术展，用户带上AR眼镜，可以沉浸到艺术家设计出来的虚拟世界中，并能够和虚拟元素进行互动。同时艺术家通过这项技术也能更好地向公众展现作品、传达设计理念。春节档的山东省博物馆恐龙展，依托山东地区恐龙化石资源，运用裸眼3D、VR、科学绘画、实景小模型等多重手段，再现形态各异的恐龙及其生存环境，带上AR眼镜身临其境走进白垩纪时代恐龙生命图景。
第四层虚实联动，通过改变虚拟世界来改造我们的真实世界，解决机器人的问题。如果以上四层问题都得已解决，将来我们可以在虚拟世界里用第二层仿真技术，来寻找真实问题的解决方案，并通过第三层的虚实融合，将那个解决方案映射到真实世界，最后通过第四层机器人技术，把它在真实世界加以执行。
比如农业采摘机器人，通过对果园、果树进行虚拟三维建模，机器人在虚拟世界里进行运动规划，白天夜晚都可以采摘，这样可以极大减少种植过程中人力密集的工作，降低果园管理成本。还有建筑智能机器人，可以做地砖铺设、刷漆喷涂等工作，将建筑工程中很多工作自动化，这些机器人都依赖于三维世界的构建，在里面进行运动规划。
文旅元宇宙模式
“元宇宙”为旅游提供更多的资源、更多样化的体验。元宇宙的核心“卖点”之一就是“沉浸感”，沉浸感具有高社交性、高粘度、高个性化等特点，在未来景区建设也需要重视沉浸感，因此在线下实践最深的领域之一无疑是文旅行业。经山东省文旅创新研究院梳理发现，受新冠肺炎疫情影响，一些科技、文旅企业和景区利用VR、5G等先进技术，以虚拟拉动现实，推出元宇宙沉浸式景区、虚拟旅游服务、VR+AR场馆、元宇宙舞台演出、元宇宙民宿、元宇宙剧本杀、元宇宙数字文创等“元宇宙+”模式，以探索元宇宙与文旅的融合。
1.元宇宙沉浸式景区
实景沉浸式文旅项目的风靡无疑体现出移动互联网时代人们的社交新需求。多元化沉浸式体验大大强化了线下娱乐的吸引力，线下文旅也朝着影视作品中描绘的理想状态成为一种极具游戏感的实景载体。各大旅游景区也在实景演绎领域开始沉浸式、行进式体验升级尝试。《年全球沉浸式设计产业发展白皮书》报告中指出沉浸式娱乐行业的规模已高达亿美元。中国沉浸式产业发展报告：沉浸娱乐产业超45亿美金市值，线下元宇宙预计年为全国景区实现增收亿元，开创沉浸旅游新格局。
国内首家元宇宙景区——陕西省渭南市桃花源景区于年3月1日正式宣布成立，是中国第一家大型文旅元宇宙景区，到目前为止也是全世界第一家大型文旅元宇宙景区。桃花源以“文化主题”为核心，最大特点就是“沉浸、互动、穿越时空、唐宋文化、市井古镇”。景区大门内所有业态均为唐宋古镇布局，所有游客、工作人员全部换装华服。以“沉浸式”体验、增加客户参与度、项目的体验度为主线，计划结合“元宇宙”的科技手段和概念，利用数字孪生、数字原生、虚实结合等技术分阶段进行项目的区域主题文化和故事原创，提升项目的特色差异化优势，增强体验场景氛围感，为游客朋友提供更加优质的文旅服务。
全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目“大唐·开元”，通过数字化技术，让中国传统建筑能够在数字空间生动的复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动，让游客不管身在何处都可以进行线上“大唐不夜城”游览娱乐。此外，大唐不夜城也通过直播的方式，带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。由此可见，科技逐渐成为景区转型的“最火”手段。
中国最大的戏剧聚落群“只有河南·戏剧幻城”文旅项目，以*河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，该项目以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，观众在幻城中穿行，一如穿越迷宫，在时空碎片里移步换景。每个观众选择的路径可能都不相同，得到的体验也丰富多彩。
2.元宇宙舞台表演
除了传统的舞美置景、氛围营造之外，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术的应用在沉浸式体验打造中也起到了积极作用。
在今年的春晚舞台上，三星堆创意舞蹈《金面》就利用了XR（混合现实）技术，把两位演员放到了特定的虚拟空间中，进行了精彩表演。除了XR之外，《金面》还首次采用了AI多模态动捕系统，使数字模型与演员能同步、高效、精准地完成动作表演，打造虚实交互的舞台神奇视觉效果。相比于VR，AR等技术，XR则是将真实与虚拟混合在一起，让观众无需佩戴眼镜即可观看最终的效果。在年的春晚舞台上，刘德华就在远程利用XR技术和两位演员同台，在江苏卫视的跨年晚会上，周深也借助了XR技术和邓丽君进行了跨越时空的合唱。
大年初一的北京台春晚中，虚拟人苏小妹登台亮相，与青年歌手INTO1刘宇一起演绎了国风歌舞《星河入梦》。二者分别手持佩剑和折扇，一虚一实，在舞台上呈现了一场沉浸式的梦幻体验。苏小妹的倒影都惟妙惟肖，结尾两人深情对视，更让观众一时间难辨虚实。这些不免让人产生联想：未来的春晚是否也要进*元宇宙。
3.虚拟数字旅游服务
除了游客容易留下印象的沉浸式体验，让文旅出行上的交通、餐饮、游览、门票等平台更个性化优化整合，也将是元宇宙的重要体现。依托于虚拟现实技术和信息技术发展起来的虚拟旅游,具有超时空性、交互性、高技术性、经济性、多感受性等特征,是现代旅游服务营销中亟需的新手段,目前主要用于旅游景区、饭店、展览等营销中。
宋城是浙江杭州的国家AAAA级旅游景区，为增强宋城景区游客体验，视+AR结合宋城的IP形象，为宋城打造了AR导览平台，游客在景区通过宋城AR导览平台能获得AR虚拟导游的专属指引、介绍服务，进一步提升了宋城的服务水平。
年11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品，更舒适的旅游环境。
今年年初，彩星科技宣布将与吉林省大世界航空服务有限公司合作，将企业引驻到“彩色世界”APP，设立虚拟售票大厅，并开展面向全球化的虚拟商务酒店，旅游出行等一系列深度合作。彩星科技首席执行官LucasCapetian表示，“彩色世界”元宇宙平台，已经涵盖了很多的行业类型，对于售票大厅可以说是全新且令人十分期待的合作。
年1月11日武夷山市人民*府携手熵链科技共同打造全国首个旅游城市元宇宙（武夷山）旅游星链项目，还计划打造元宇宙数字生态平台，将应用区块链、5G、VR/AR等数字技术，建立武夷山数字人的数字ID及信任存证交易基础平台，创建武夷山旅游资源的虚拟数字世界，通过科技化、数字化、趣味化与生活化的文旅融合创新实现传统旅游城市的数字化转型，武夷山将开启“数字经济+智慧文旅“全新模式，有望成为在全国有影响力的区块链“区块链+文旅”创新先导区、示范区和产业发展高地。
广西平南雄森动物大世界将在春节期间推出“元宇宙——云喂老虎”活动，游客在手机直播或网络、短视频平台上，选择不同的云喂套餐后，由直播小姐姐或动物园区的工作人员，把游客预订相应套餐里的食物，代替游客去喂老虎，并把网友的名字写在“祝福卡”上。游客在家可以通过手机查看“云喂老虎”和直播观看老虎的方式，送去新春祝福。
疫情期间，“移动互联网+博物馆”的形式受到空前
