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浙江新闻客户端
记者陆遥
6月15日，浙江省暨杭州首届文化消费季启动仪式在阿里巴巴集团总部举行。
进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，培育和促进文化消费是满足人民美好生活的重要内容。
年，杭州市和宁波市被文化部列为首批国家文化消费试点城市。去年，省委、省政府召开全省文化产业发展大会，出台了《关于加快把文化产业打造成为万亿级产业的意见》，提出到年，力争全省文化及相关特色产业总产出达到1.6万亿元，培育和促进文化消费是拉动文化产业发展的内生动力。
本届文化消费季由省文化厅、杭州市国家文化消费试点城市创建工作领导小组办公室和杭州市文化广电新闻出版局主办，阿里巴巴集团重点协办。本届文化消费季的主题是“创新文化消费，乐享美好生活”，时间集中在6月至8月，以落实文化惠民为原则，以杭州、宁波两个首批国家文化消费试点城市为重点，其他各地积极创造条件参与，全省联动开展一系列文化消费活动，努力为全省人民献上文化饕餮盛宴，引导老百姓参与文化消费。
首届文化消费季将整合各政府部门的资源，举办杭州国际时尚周、音乐节、读书节、文玩交易会等节庆品牌和文创特色活动，组织国有剧院、影院等文化单位推出优惠文化活动，助力文化消费。同时，突出市场导向，发挥市场主体作用，充分利用阿里巴巴大麦网、淘票票、天猫等平台，推出文娱演出抢票、万张影票惠市民、图书理想生活狂欢季图书专场等网上购票（购物）活动，采取企业打折一部分、政府补贴一部分的办法降低票价，提供更多质优价廉、便捷高效的文化消费体验，让老百姓得实惠。
当互联网遇上文化，将会擦出怎样的火花？首届文化消费季积极顺应“互联网+”的趋势，创新网络化服务手段和形式，推出一系列文化消费新场景、新模式，引领文化消费新方向，撬动全社会的文化消费潜力。其中，两个“新零售”项目是本次文化消费季活动的一大亮点。如，“文化诚信消费柜”通过影像视频、实物展示等方式，宣传展示文化产品，并在蚂蚁信用赋能的支持下，顾客利用手机进行支付宝扫码即拿走心仪的产品，先取后付。搭乘“文化诚信消费柜”，目前已有20余项非遗项目放置到了20余台新零售柜，供展示销售。如，在钱江新城UDC商务楼开设了“全国首家文创无人值守书店”，采用蚂蚁金服赋能、智能商品识别、人脸识别、自助扫描商品条形码、远程实时监控协助等技术，购买图书或文创产品几秒钟即可完成销售。此外，还将推出全省“唱响新时代”K歌比赛、杭州市电子竞技比赛、“绝地求生”赛事——『战马杯』July战队赏金赛等年轻人喜爱的文化消费活动，助力文化消费。
文化消费季重点项目
（一）阿里巴巴集团互联网+文化消费项目。阿里巴巴集团开展匠非遗产品线上推广、大麦网文娱演出抢票、图书理想生活狂欢季等活动；推出“文化诚信消费柜”、无人值守文创书店等文化消费新零售方式，运用新理念、新场景、新模式助力文化消费。
（二）开展“唱响新时代”全省迷你歌厅K歌大赛。运用遍布全省的迷你歌厅，开展全民“唱响新时代”K歌比赛，再各地根据互联网积分排名，推送用户参加汇报演出。
（三）“阅读新时代、书香润名城”杭州西湖读书节项目。引领阅读走进新时代，打造阅读新高地。国有市新华书店、民营书店齐发力，结合“六一”儿童节、“七一”建党节等节日开展名人名家讲座、沙龙、名家签售及读书会、分享会及“聚畅销”、“精品汇”、“少儿聚划算、“童心绘”等读书营销活动。咪咕数字传媒“悦读咖”平台，搭建名家与大众互通的桥梁，分享私藏好书，共享读书感悟，传递阅读之美。
（四）杭州（国际）音乐节项目。7月2日-15日演出国内外音乐演出18场，吸引观众近万人。同期开展大师班教学培训、音乐讲堂、“社会公益”演出，努力将杭州国际音乐节打造成举世瞩目的音乐节，提升城市影响力和文化品位，更好服务百姓、服务大众。
（五）万张影票惠市民项目。省市电影院线打折优惠，发放一万张优惠券，重点推广优秀国产影片，引导市民观影消费。
（六）文化消费线上拍卖专场项目。与拍卖平台合作，设置活动专区，限时秒拍专区、一口价专区及常规拍卖区三个专区余件拍品，涵盖书画篆刻、紫砂陶瓷、玉石翡翠等大众喜闻乐见的文玩艺术品类型。拍卖期间发放不同种类优惠券，提升消费者购物体验。发挥《有匠》等社交分享电商平台让匠人通过频记录展现匠心作品，将匠心匠品走进互联网、融入大众生活。市民可通过短视频了解匠人作品诞生过程，认同价值后购买作品。
（七）文化旅游项目。杭州民宿文化“福”旅将整合杭州民宿资源，在线投放优质文化民宿房间进行秒杀，一条文化路线串联一路优质民宿，打开大杭州文化福旅版图。“我回大宋，宋城邀你穿越千年过夏天”，杭州市民99元游杭州宋城旅游区（西湖片区）。“飞猪”推广浙江省、杭州市特色旅游景点，惠民旅游。
（八）基层文化消费培育项目。杭州传统手工技艺展以国家级大师和国家级传承人为重点，集中展示杭州非物质文化遗产保护成果。将传统土布织造等技艺传习和作品交流展示相结合，让观众在互动中直观地感受杭州传统技艺独特的艺术魅力。组织艺术表演团体每月60场到农村乡村、城市社区演出，丰富基层群众文化生活。余杭区的“与您相约”周末剧场，将省市区各级专业院团演出专场以10元低票价惠民销售，满足市民文化消费。
（九）电子竞技特色消费项目。举办第二届杭州市电子竞技比赛，通过组织日常赛、半决赛、复活赛，决赛，带动网吧日常营销，共享电子竞技平台价值，促进行业发展；举办热门竞技“绝地求生”赛事——『战马杯』July战队赏金赛，组织全国近百只职业俱乐部线上参赛及近千人次网吧队伍加入比赛，富年轻人的业余生活，让社交电竞深入人心。
（十）缤纷童年欢乐消费项目。邀请来自俄罗斯、澳大利亚、日本、英国等多个国家的优秀演出团体为孩子们打造充满童趣的音乐会、舞台剧、大鼓亲子会等儿童艺术梦境。遍布主城区“木马王国”儿童游乐主题门店6-8月每月向杭州市儿童推出张10元游乐优惠票、张每张1元体验券，让孩子们畅享“爱在杭州，乐享童年”的暑期生活。
