迈入年，西樵听音湖文旅产业传来了新动态。
宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）在年12月27日晚发布公告，以4.49亿元受让宋城·西樵山岭南/佛山千古情景区项目公司%股权，并后续自主打造“宋城·西樵山岭南/佛山千古情景区项目”，一期投资共7亿元人民币。
这是宋城演艺在珠三角的首个旅游演艺项目，也是西樵文旅产业融合发展的引领龙头，自落户以来就承载着各方期待。于宋城演艺而言，如其董事长、千古情系列总导演*巧灵所言，“西樵项目是宋城演艺布局中国版图的重要一环，定位是‘岭南文化，宋城品质，世界水平’。”对于西樵和南海而言，则盼望宋城西樵项目能对整体文旅格局起到核心带动的作用。
如今，宋城演艺转变投资方式，“加码”西樵，企业策略的调整背后释放了怎样的新信号？对于西樵建设“5A城市”有何促进作用？对南海乃至佛山的文旅产业又有怎样的影响？
最新动作计划全资自主打造西樵项目
让时间回到年6月13日。在西樵创建岭南文旅小镇启动仪式上，宋城演艺与佛山市南海区樵山建设投资有限公司就合作开发宋城·西樵山岭南千古情景区正式签约。
签约仪式上，*巧灵表示：“要从寻找西樵山乃至岭南文化的根与*这一高度来着力打造，使其成为广东新的旅游目的地、文化朝圣地、旅游产业引爆点。”
彼时，宋城演艺计划仿照投资湖南宁乡县炭河古城项目的模式，即不进行前期投资，待景区建成后以运营商的身份提供演艺、品牌、创意等服务性输出，以获取一定比例的运营收入。
签约当天，宋城演艺同时发布了《关于听音湖片区旅游演艺项目协议签署的进展公告》。公告介绍，宋城演艺将深度挖掘西樵山丰厚的历史文化与民俗，为西樵山量身打造一台以《宋城·西樵山岭南千古情》为主题的标志性旅游演出，提供剧本、导演、剧院概念性方案设计、节目编排以及舞台机械、灯光、音响、舞美、道具、视频多媒体、服装等概念性效果设计。按规划，项目内将建设一个建筑面积约平方米的特大型剧院，座位数约座。
年尾声，宋城演艺转变投资方式，实现%控股西樵项目。项目公告介绍，以“主题公园+文化演艺”为核心，投资建设大型剧场，布局演艺新形态、休闲商业、科技体验等内容，并根据市场发展，逐步将本项目打造成为佛山乃至广东省的文旅龙头，帮助推动西樵山风景名胜区成为辐射全国的岭南文化旅游目的地。
笔者从西樵方面了解到，宋城转变投资方式后，项目占地仍为90.29亩，总建筑面积逾平方米。
对比两则公告，项目从此前规划打造一台演出，变为以演出为核心，投资剧场等设施建设，布局商业、科技等新内容。同时，*巧灵透露，项目一期将从以往规划的1个剧场扩容至3个，剧场可容纳人数也从人增加至人，并预计一天演出可多达7场。
宋城看南海抢滩大湾区文旅产业风口
为什么宋城演艺会“加码”西樵？从项目公告的表述中，可看到“岭南文化”“粤港澳大湾区”这两个关键概念。
*巧灵曾说：“每一台千古情就是一个地方的文化灵*”。纵观宋城的战略布局，目前已建成和在建杭州、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安、上海、西塘、龙泉山、澳大利亚等旅游区、上百台千古情及演艺秀。
因此，宋城演艺要挖掘岭南文化的灵*，首选之地自然是南海西樵。这里坐拥六千多年的人文历史，独具历史文化景观资源的稀缺性，是全国开发岭南文化特色旅游产品的最佳地区之一。“千古情”系列落户西樵，填补了企业在珠三角战略布局的空白。
宋城进驻西樵之时，恰好是粤港澳大湾区建设之时。南海区委副书记、区长顾耀辉曾表示，西樵山是必将一跃成为粤港澳大湾区城市群岭南文化的休闲旅游胜地。
项目公告指出，随着港珠澳大桥及广深港高铁等大型基建落成通车，大湾区旅游业大格局和“一小时旅游圈”已经形成，为旅游经济发展提供了新的契机。宋城演艺的进驻实现战略布局粤港澳大湾区，分享国家级战略辐射和超级城市群的市场。
中国旅游研究院最新发布的《旅游经济运行盘点系列报告：旅游产业》（以下简称“《报告》”）称，年国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较年同期增长12%。文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。
报告还指出，二、三线旅游城市的优质景区资源成为了投资目标。同时，中国主题公园数量约为2家，投资在万元以上的有家左右。在1万多家A级景区中，主题游乐类的景区仅家（3.92%）。
游客对文化旅游体验的大量需求，以及二、三线城市文化IP景区的稀缺，构成了一对供需矛盾。这正是宋城演艺的商机所在。实际上，手握“千古情”大IP的宋城演艺过去数年就是向二、三线城市扩张的主力*。
回到南海西樵。粤港澳大湾区以及粤桂黔高铁经济带为这里带来大量的游客。宋城演艺自然不想放过如此一块“处女地”，正如公告所言，企业“对当地丰富的文化、旅游资源的综合考量以及未来发展的长期看好……将为公司创造新的利润增长点。”
南海盼宋城旅游演艺补本地文旅产业短板
如若一位游客来到西樵，他可以赏樵山美景，可以观醒狮龙舟，可以游览古村，但体验大都停留在表层的“走马观花”中。每到一处景区拍照留念，却无法在西樵获得更加深度的文化体验。
西樵镇*委书记*颂华就曾表示：“西樵山景观性景点产品单一，我们不是缺旅游的生态，而是缺乏群众体验式参与式的产品。”
这不仅是西樵文旅产业的痛点，也是南海乃至佛山的痛点。
《报告》对年旅游产业的发展的研判值得参考：年景区企业的发展，将逐渐摆脱单一门票收入，利用IP开发衍生品和非门票业务收入来提高景区的经营效益；景区及目的地逐渐摆脱门票经济依赖，开始向产业经济转型。
另一方面，游客对优质服务需求将进一步增长，以内容创造为核心的旅游非标品（即没有统一市场标准的产品，如根据游客需求定制的服务）的竞争将成为服务质量外的另一个竞争要素。
在粤港澳大湾区范围内，有香港的迪士尼乐园、有深圳的华侨城、有广州的长隆野生动物世界。但在佛山范围内，此前一直没有可以与上述城市媲美的文旅景区。
宋城演艺的进驻，使岭南文化这块“璞玉”得到商业化雕琢，让南海终于有了为自己“度身定做”的文化旅游演艺景区。如南海区文化体育局（旅游局）局长梁惠颜所说，“借助宋城项目的效应，南海可以融入粤港澳大湾区的大旅游联盟格局。”
“我们估计项目将会为西樵带来百万级游客，将引爆整体周边的酒店、民宿、客栈等旅游商业和消费，以及文旅产业配套和人流。”对于宋城西樵项目的落地，*颂华曾有这样的预判。
这一判断是有其依据的。*颂华表示，西樵曾组织团队到湖南宁乡的炭河千古情调研，了解到景区自年7月开业后，至年4月就有超过万的入园游客，半年时间增加了间农庄，直接带来经济收入超过1亿元。
如今，建设中的西樵山岭南千古情剧场由1个扩为3个，并添加休闲商业、科技体验等内容，整个景区的旅游体验将会更为立体化。
这种立体化也在带动西樵岭南文旅小镇的创建。“宋城项目的建设，将倒逼西樵在旅游配套建设上不断提升。当一座城市的硬件与软件不断完善后，城市的品质也将相应得以提升。”*颂华说。
来源：南方日报
编辑：吕佳鸿，高质研究院分析研究员
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