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TUhjnbcbe - 2022/6/21 16:06:00
作者:王尧新兴产业研究院研究员来源:上海华略智库(ID:HUALUETT)从动漫小说、热门影视到主题乐园、电竞游戏,如火如荼的IP热,风头正劲。而也只有掌握了IP经济的“制作配方”与”使用说明“,才掌握了未来的流量密码,找到了将资源禀赋兑现成商业价值的钥匙。IP,是一种互联网语境下可持续开发的品牌和符号;IP化,是一种思维方式和工作手段,即以打造和运营IP的方式方法来提升效率、凸显价值;IP经济,是对品牌和符号价值的挖掘和兑现,其本质是流量经济和粉丝经济。

当今时代,IP经济已成为各大城市发掘增长新动能的“探测器”,实现“破圈”传播的“扬声器”,塑造城市品牌的“加速器”,将资源禀赋兑现成商业价值的“转换器”。发展IP经济也已成为实现“名利双收”“发光又发热”的又一重要选择。

那IP经济热的背后,我们又能发现哪些打造城市地标、实现城市品牌升级的发展逻辑?

溯源明义:何谓IP、IP化、IP经济

IP(IntellectualProperty)指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。在互联网语境下,IP可以是一部文学作品、一个动漫形象、一首歌曲、一个游戏,甚至是一个人物或一个名字,其价值载体几乎涵盖文化艺术行业各领域(小说、动漫、游戏、影视、音乐、玩具,以及周边的电商、主题乐园、饰品服装等)。

因此,IP也能定义为:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容,是一种“爱屋及乌”的粉丝现象。

以热门影视IP为例。如《三生三世十里桃花》《指环王》《哈利波特》《暮光之城》等在开拍前已是爆红的文学作品,粉丝量巨大,收获高点击量和高票房也较为容易。

而如《仙剑奇侠传》系列电视剧、《英雄联盟:双城之战》等基于游戏IP制作出来的影视剧,既是走出游戏玩家群体,跨界宣传“吸粉”的绝佳方式,也是对游戏故事的一种“二次创造”与“内容反哺”。

仙剑系列改编作品与英雄联盟游戏改编动画剧集

IP化是依托互联网运营将品牌人格化,赋予其温度和人格魅力,使其与观众的关系更紧密,进而由情感价值带动商品消费。在新媒体崛起、传播模式巨变的时代,IP的内涵和外延也在拓展,甚至落地到实景、实体中,如一些广受欢迎的产品、形象、景点等。

IP经济可理解为眼球经济、粉丝经济、流量经济,指IP在形成一定品牌影响力的前提下,利用外界对其文化内涵的认可与情感输出的共鸣来吸引大众的
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