近年来，旅游演艺的数量、规模和品质不断提升，呈现出快速发展的态势。旅游演艺已经成为弘扬优秀传统文化，促进地方文化品牌建设、丰富大众文化休闲生活的重要方式和内容。随着中国特色社会主义进入新时代，人民对美好生活的需求日益增长，旅游演艺的市场规模正在不断扩大，旅游演艺对旅游目的地服务要素和产业的带动作用愈发凸显。一台成熟的旅游演艺能涉及旅游目的地的酒店、餐厅、旅行社、景区等多个环节的服务消费和音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、服装设计等多方面的文化创意产业内容。旅游演艺正在成为推动文化产业、创意产业、旅游产业整合发展的最佳载体。
想要充分发挥旅游演艺项目的综合带动效益，首先需要了解旅游演艺能够为所在的城市或区域带来哪些积极效益。根据旅游演艺的发展现状和特点，可以从四个方面进行概括：
壹、旅游演艺成为一种独特吸引力，为所在城市或区域吸引了更多人流
随着高质量旅游演艺产品的不断涌现与实践，旅游演艺如今已经成为了旅游地的“另一道风景线”，具备了独立且强力的引客能力。优质的旅游演艺能够为所在地或所在景区吸引更多的游客，创造更大的经济效益。以华清宫为例，在《长恨歌》的带动下，华清宫景区从年经营总收入不到万，跃升为年经营总收入多万元、年实现多万元、年突破3亿、年突破4亿，年直逼5个亿。足可见旅游演艺对游客市场的吸引力。
贰、旅游演艺大多在夜间演出的特点，延长了游客在演艺所在地的停留时间
纵观全国的旅游演艺项目，绝大部分都集中在夜间上演。以山东为例，山东省已有8个成熟的夜间旅游演艺项目。据媒体报道数据,《日出东方·海之秀》年共演出场,接待游客22万余人次。《泰山封禅大典》截至去年11月11日共演出场次,收入约万元。越来越多的游客因旅游演艺而选择在目的地过夜。除了白天8小时的游览外，旅游演艺项目为所在地的夜间旅游提供了核心内容，延长了游客在演艺所在地停留的时间。
叁、旅游演艺成为了传统文化的展示舞台，为传统文化产业迎来新出路
在旅游演艺的带动下，传统民间文化产业迎来了发展机遇。就现状来看，大多数旅游演艺是以地域传统文化为核心内容的。以西安著名的《仿唐乐舞》为例，在上世纪80年代它通过演艺的形式打开了汉唐历史文化资源的复活之路。至今，《仿唐乐舞》已演出30年，也将汉唐的古典舞蹈艺术持续传承了30年。又如河南郑州的《风中少林》，通过对少林文化遗产的演绎，创造了市场奇迹。《风中少林》不仅掀起了“功夫热潮”，更注册了19项商标专利，涵盖了演出之外的衍生产品，使传统民间文化成为了一个可持续的长线经营项目。
肆、旅游演艺推动旅游服务体系更加完善
旅游演艺在夜间经营，能够吸引大量人群集聚，并产生较大的瞬时人流。并且相当一部分的旅游演艺项目都位于远离城市中心的景区中。这对区域的旅游公共服务提出了更高的要求。更便捷的交通，更安全的场地，更规范的市场等等，区域的旅游服务公共服务体系在游客需求的倒逼下逐渐完善。
作为旅游演艺所在的区域如何承接这些积极效益？需要对问题进行分别梳理：
一、如何把握旅游演艺带来的夜消费增长机会，塑造夜旅游经济
目前，虽然部分城市围绕旅游演艺形成了“白+黑”的旅游架构，但是“黑”的内容仍相对缺乏。在很多地区，一台旅游演艺就是夜旅游的全部内容。按照大部分演出的演出时长，在看完演出之后或者在看演出之前，游客还有大把的时间无处安放，仅靠一台旅游演艺显然不能满足游客的“胃口”。作为旅游演艺项目的所在地应该尝试从以下几个方面来拓展游客的有效停留时间和消费时间：
1、多维度丰富夜旅游内容
除了旅游演艺之外，还应该极力拓展夜旅游的其他内容。一方面可以通过塑造城市夜景增加游客的观光体验，营造夜旅游的氛围与空间；一方面可以通过打造多元的夜间业态来满足游客的消费需求；另外，夜间节事活动也可以和旅游演艺共同成为夜旅游的重要支撑。
在城市夜景的塑造上，除了耳熟能详的上海外滩，近几年比较火的还有重庆的洪崖洞。年的五一小长假，洪崖洞景区共接待游客超过14万。
在夜间业态的塑造上，素有“不夜城”之称的上海也给出了值得借鉴的经验。今年，上海出台了《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，意见要求围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，打造一批夜生活集聚区。这些集聚区将承载特色餐饮、休闲娱乐、文化创意多元内容成为游客夜间消费的主要空间。
在夜间的节事活动上，世界知名的里昂、悉尼灯光节、韩国的“夜行”、美国亚特兰大植物园的“琉璃植物展”等，都是极佳夜间旅游创意案例。不仅吸引了游客，也吸引了本地市民。武汉“长江灯光秀”今年“五一”期间共接待游客超过2.2万人，同比增长.5%；总收入超过万元，同比增长.9%。此外，延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展，年接待国内外旅游人数增长25.7%，实现旅游综合收入增长31.0%。
2、延长业态经营和公共服务时间
在《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》中，对于夜间经济的塑造，还提出了一个时间概念，即“晚7点至次日6点”。在过去，大多数的商场、餐饮店、公共交通设施因营业时间的限制，并不能为夜间游客提供完整的服务。北京从年初以来已经提出了多项举措来满足游客的夜间休闲消费需求，包括支持建设24小时便利店，鼓励有条件的商场、超市、便利店适当延长营业时间，以及深入推进“深夜食堂”建设。
二、如何应对旅游演艺带来的对公共服务需求的提高，提升旅游服务质量
1、围绕旅游演艺，完善交通接驳
加强旅游演艺与城市公共交通部门的合作，从满足散客交通需求入手，把握旅游演艺产品的时间特点，结合旅游演艺产品与其他景区的串联线路，提升旅游交通的接驳服务。甚至可在公共交通基础上，围绕旅游演艺形成城市夜游的创新型线路产品，如伦敦的“红巴士”和苏州的“苏州好行”观光巴士。
2、围绕旅游演艺，补充住宿、餐饮服务
由于部分旅游演艺项目远离城市中心，餐饮、住宿的配套设施不全，对游客造成了极大的不便。对于位处郊区的旅游演艺项目，应考虑在周边补充住宿与餐饮设施满足游客的基本需求。
3、围绕旅游演艺，完善安全保障服务
由于旅游演艺项目易造成大量人流集聚，旅游演艺场所的安全问题也应慎重对待。应以完善旅游安全生产和应急管理的“一案三制”为基础，推动旅游演艺场所安装监控系统，设置专业性应急救援点，加强与消防、治安等管理单位的合作。为游客营造安全、放心的旅游环境。
三、如何发挥旅游演艺在地方文化挖掘上的基础，构建特色文化产业
旅游演艺为特色文化产业的构建提供了市场、资金乃至人才的相应机会。充分发挥好旅游演艺对特色文化产业构建的推动作用，可从以下两个方面入手：
1、培育主体，吸引人才
传统民间文化产业改革发展的着力点就是更新观念、创新体制、面向市场，要大力推进经营性文化单位转企改制，增强微观主体的活力；加快调整文化领域的所有制结构，形成多元化的投资主体；可以探索旅游、演艺、文化的产业联合体建设，通过主体的培育来激发文化产业活力。
利用旅游演艺的资源整合能力，健全人才培养机制。加大复合型人才的培养，尤其是经营性人才的培养。
2、创意植入，创新发展
旅游演艺是旅游业和文化创意产业融合发展的良好载体。为承接旅游演艺带来的各项红利，应发挥好创意经济的附加作用，对旅游演艺的文化内容进行创新拓展。以华清宫为例，围绕《长恨歌》演出，华清宫建立了文创中心进行了深入的文创研发。结合长恨歌的文化元素和华清宫的历史背景，开发了一系列精美的文创商品，不仅满足了游客的消费需求，也为华清池带来了可观的收入。据统计，华清宫文创商店单日最高经营收入达30万元。
四、如何借助旅游演艺带来的品牌效益，做强城市营销宣传
旅游演艺是一种全新的城市文化品牌营销范式。正如《印象·刘三姐》之于桂林，《宋城》之与杭州，大型旅游演艺与城市文化品牌息息相关。发挥好旅游演艺对城市营销的积极效益，应重点考虑将巡演作为城市文化品牌输出的手段。
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