近日，21世纪经济报道、21世纪创新资本研究院、腾讯云联合发布了第二届《中国潮经济·网红城市百强榜》，宜昌市跻身百强。如何打造一座“网红城市”，赋予独特的“网红”气质，并且持续“长红”，成为城市管理者的重点思考的发展问题。
“面子”是关键，高颜值解锁“流量密码”。在人民日报人民文旅研究院等发布的《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》中，入选地无一例外都极具摄影美感、彰显品质个性。“拍照好看”“发圈儿有格调”“证明自己来过”，成为争相打卡的理由。一时间，好看、好玩的新奇感胜过实用性和性价比，看“颜”时代，想“破圈”还得通过视觉营销设计吸粉再吸金。
“网红城市”的高颜值不单局限于自然资源的天赋异禀，更多彰显在文旅融合后的新IP打造和潮流元素呈现上。让老牌景区年轻化，让新消费场景永葆活力，不间断打造“爆款文旅产品”，打造“网红城市”便成功了一半。例如，在西陵峡*三游洞提档升级和西坝不夜岛消费聚集区打造上，尝试植入Q版“前后三游”人物形象，结合时下最流行的剧本杀等社交活动情景，营造唐宋盛世与新世纪吟诗作对的穿越氛围，吸引年轻人沉浸式体验、代入式感受、高频次“打卡”；导入集传统元素与现代科技于一体的“新国潮”场景，联动热门国漫创新开展营销活动，以“孤品颜值”助力老牌景区“翻红破圈”，以“混搭潮流”带动新兴业态“火速突围”。
“里子”是长远，强演艺是“魅力加持”。在文旅资源极为丰富的华夏大地，单一凭借自然山水吸引游客的旅游景区、旅游城市逐步走向市场末路，深入挖掘具有独特地域风情的文化场景并进行演绎展示，方能助力“网红城市”一路“长红”。在抖音上，西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”话题下的视频有27.7亿次的播放量，“宋城林冲”魔性现代舞吸粉几百万点赞。不少粉丝从全国各地赶赴西安和杭州，只为牵手“唐妞”、观看“林冲”跳舞。这种孵化“主角IP”导流的“城市打卡”行为正在以一股新浪潮席卷大众生活，推动着传统旅游行业变革，也为当地旅游经济注入了全新动能。
线上“吸粉”，离不开线下的出彩演艺。在注意力经济下，“印象”系列和“千古情”系列在国内旅游大戏市场中堪称“双雄称霸”。今年年中，一股清流润物有声，河南文旅根植文化、借演艺出圈。从河南卫视春晚《唐宫夜宴》惊艳亮相，到全景式全沉浸戏剧主题公园只有河南·戏剧幻城、水下舞蹈《洛神水赋》，河南文旅不断加码赋能。据中国旅游协会报道，只有河南·戏剧幻城开业至今仅5个月，累计接待观众20万人次，观剧人次超百万次。入选全国首批夜间文化和旅游消费集聚区，成为外地游客了解和认识河南的一个全新文化窗口。
强演艺，不单指唱响文旅大戏，“文化小品”也大有作为。在首届中国文化旅游博览会上，有一个有趣的现象——游客聚集处必定正载歌载舞。西藏自治区展厅内，二十余名藏族同胞跳起欢快的锅庄舞，情绪热烈，极富感染力。宜昌馆互动舞台上，土家妹在吆喝，观众在叫好，现场欢声笑语、好不热闹。窥一斑而见全豹，市场集中、供需变革，旅游演艺未来已来。
从“网红”走向“长红”，再转化为现实红利，即如何将流量经济变成增量经济，从文化软实力转化为经济硬实力和城市竞争力，成为打造“网红城市”面临的重要课题。数据显示，中国“Z世代”人群约3.2亿人，年撬动市场规模超5万亿元。他们的消费逻辑可以概括为兴趣悦己、升级提升、精神力量、价值认同、精神陪伴，也就是“一掷千金买欢喜”。新兴消费者的崛起，消费变革的来临，意味着亟需在城市公共空间营造多个迎合“Z世代”消费需求，好看好玩又有趣的多元化、个性化新消费场景。
时下盛行的“盲盒经济”给了我们一些启发。盲盒的兴奋点，源于追逐心理上的愉悦体验，对“限量版”“隐藏款”的渴求。基于此，在城市“网红打卡点”设置中，是否可以巧借“万物皆可盲盒”的东风，探索“城市+文旅+盲盒”，通过空间设计与游客共情，使得城市旅游在满足游客消费需求的同时触发情感共鸣。例如，长江夜游夜景灯光提升工程在AR产品设计时，能否推出“限量版”科技秀，一个月或一周随机绽放一次，吸引游客多次来宜打卡。“两坝一峡”系列豪华游轮打造时，能否将船舱、包间主题化、演绎化，游客随机抽取“角色”登船，进入对应场景，享受不同主题演绎带来的沉浸式愉悦。
稿源：荆楚网
作者：曹梦雯（湖北宜昌）